Jadi ceritanya, sekawanan kambing menemukan seekor anak kuda di pegunungan yang terperangkap di bawah batu. Mereka menyelamatkannya, lalu membesarkannya seperti anak mereka sendiri, mengajarinya menjelajahi medan terjal dan perairan yang ganas di wilayah tersebut. Kuat, percaya diri, dan kini sangat cakap, kuda itu berubah – menjadi Ford Bronco Sport baru yang siap berpetualang.
Itulah inti dari “Raised by Goats,” yang merupakan iklan pertama dari tiga iklan kampanye yang diproduksi oleh Wieden+Kennedy New York bagi Ford untuk merayakan peluncuran Ford Bronco Sport terbarunya, khususnya yang menyoroti Terrain Management System™ yang dilengkapi dengan hingga tujuh GOAT Modes™ untuk membantu pengemudi “menjelajahi semua jenis medan.”
Ketiga tempat tersebut berada di bawah naungan “Built Wild,” dengan dua tempat pertama berfokus pada kemampuan dan tenaga ekstrem Bronco Sport. Semua model dilengkapi suspensi depan dan belakang independen yang dirancang dan diuji kinerjanya di lingkungan yang menantang di seluruh Amerika Utara. Suspensi, yang dilengkapi dengan teknologi medan, dioptimalkan untuk membantu pengemudi dengan percaya diri menjaga ketenangan kendaraan saat menghadapi medan yang berat.
Bagian ketiga dari kampanye ini, yang memulai debutnya pada bulan Februari, berfokus pada fleksibilitas dan opsi penyesuaian yang tersedia untuk Bronco Sport.
“Bronco Sport siap memperkenalkan alam bebas kepada lebih banyak penggemar luar ruangan,” kata Matt VanDyke, direktur pemasaran AS. “Kampanye ini dimulai dengan kisah mistis yang menyenangkan tentang bagaimana Sport – Bronco dari SUV kecil – mengembangkan kemampuan off-road yang mengesankan.”
GOAT sebenarnya adalah nama kode internal asli untuk proyek Bronco ’66: Goes Over Any Terrain.
Menjaga Keasliannya
Diambil di negara bagian Washington di Gunung Baker, gunung berapi legendaris di Taman Nasional North Cascades, produksi ini memiliki tantangan tersendiri – yaitu, pemilihan pemeran dan pelatihan kambing dan kuda yang tepat untuk pementasan tersebut.
“Kami memutuskan sejak awal bahwa kami ingin membuat ini benar-benar sesuai dengan alam, menggunakan hewan asli di lingkungan yang autentik,” kata Stuart Jennings, direktur kreatif, Wieden+Kennedy New York. “Jadi kami melakukan banyak pekerjaan bahkan sebelum kamera mulai merekam, meneliti jenis kambing, merekrut pelatih hewan, mendiskusikan pertunjukan, dan mengembangkan naskah visual kami.”
Waktu tambahan diberikan untuk mempertimbangkan kebutuhan hewan, tegasnya. Kuda dapat dilatih dengan mudah, tetapi kambing adalah cerita lain.
“Kambing sangat cerdas, tetapi mereka keras kepala. Terkadang, mereka tidak mau mendengarkan. Jika mereka ingin makan rumput, mereka akan makan rumput,” kata Jennings. “Terkadang kami hanya harus menunggu dan menyemangati mereka untuk tampil.”
Faktanya, tambahnya, para pelatih hewan tersebut “mewawancarai” berbagai jenis kambing, karena masing-masing memiliki kepribadian dan temperamen yang berbeda, dan memilih kambing yang paling cocok untuk tugas tersebut.
“Kami benar-benar ingin melangkah maju dalam hal ini – hewan-hewannya menggemaskan, tetapi fokusnya benar-benar pada Bronco Sport,” katanya. “Idenya adalah kendaraan ini dibuat untuk alam liar, tangguh dan kuat, dan hal terpenting adalah Bronco memiliki GOAT Modes. Kami menyinggung hal itu sepenuhnya. Itu bukan sekadar kenop pada kendaraan – ini adalah sistem yang dapat membawa Anda ke mana pun Anda ingin pergi.”
Disutradarai oleh Stacy Wall, yang juga merekam kampanye Built for America milik Ford, iklan berdurasi 60 detik ini tayang perdana pada hari Sabtu selama pertandingan Wild Card Playoff NFL Rams-Seahawks.
Ini akan dilengkapi dengan bagian kedua, “Go There,” sebuah spot berenergi tinggi dan berfokus pada kemampuan yang juga menampilkan GOAT Modes. Bagian ini, yang akan memulai debutnya pada 11 Januari di Good Morning America, disutradarai oleh Wall dan Lisa Gunning dan dengan cepat masuk dan keluar dari beberapa lingkungan luar ruangan untuk menunjukkan bagaimana Bronco Sport siap untuk petualangan apa pun.
Iklan terakhir, “Find Your Wild,” disutradarai oleh Gunning dan juga menyoroti keserbagunaan kendaraan tersebut. Bronco Sport menawarkan lebih dari 100 aksesori bawaan pabrik dan purnajual untuk personalisasi maksimal, yang memungkinkan dealer menyediakan perlengkapan sesuai permintaan untuk kebutuhan petualangan masing-masing pemilik. Pembeli juga dapat memilih salah satu dari empat bundel aksesori gaya hidup bertema Sepeda, Salju, Air, dan Berkemah.
Jendela belakang kaca lipat, area lantai kargo beban rendah, rak atap siap lintas alam dengan kapasitas untuk memudahkan berkemah di tenda atap, dan puncak spatbor depan yang memungkinkan pengemudi melihat sudut-sudut kendaraan dengan mudah dari belakang kemudi menegaskan bahwa Bronco Sport memang dirancang khusus untuk berpetualang.
Bronco Sport dapat dengan cepat membantu pendirian basecamp berkat meja kerja geser yang inovatif, bagian dari Sistem Manajemen Kargo yang dapat dikonfigurasi lima arah, ditambah inverter 400 watt eksklusif di kelasnya dan lampu sorot liftgate yang menerangi hingga 129 kaki persegi saat petualangan berakhir setelah matahari terbenam.
“ Apa pun minat Anda, Anda dapat membuat kendaraan ini sesuai dengan keinginan Anda,” kata Jennings. “Bronco Sport sungguh menakjubkan, dan kami ingin menunjukkannya dengan cara yang paling berdampak.”
Leave a Reply